Контрольные по Маркетингу для НГУЭУ. Чтобы купить контрольную работу, нужно отправить запрос:
Код работы 1534 НГУЭУ Маркетинг, вариант 1, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Книжный магазин существует на рынке г. Новосибирска несколько лет. Он имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных потребителей. Персонал магазина стабильный, имеет высокую квалификацию. В магазине приятный интерьер. Торговые залы оснащены удобными стеллажами, мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные предпочтения целевой аудитории. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений не достаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый подход в полном объеме. Ответ заполнить в таблице следующего вида:
Элемент
|
Характеристика элементов
|
Товар/услуга
|
Продажа книг
|
…
|
…
|
|
|
|
|
Ситуационная (практическая) задача № 2. Молокозавод диверсифицирует свою деятельность. Новым направлением деятельности является производство соков и сокосодержащей продукции. Для этих целей предполагается привлечение инвестиционного капитала. Продукция завода пользуется популярностью на региональном рынке, имеются стабильные каналы сбыта.
Каковы факторы маркетинговой среды, которые могут повлиять на работу предприятия?
Тестовая часть
1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью:
Код работы 30 – НГУЭУ маркетинг, вариант 2, цена 250 рублей
Теоретическое задание: Понятие продукта и понятие товара.
Практическое задание: Укажите основные факторы, которые вы должны принять во внимание при обосновании продукции, которую будете рекомендовать для производства и продажи
Тестовая часть
Код работы 1152 НГУЭУ Маркетинг, вариант 2, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Опишите взаимосвязь маркетинга персонала с кадровой политикой организации (составьте таблицу, в которой будут отражены: направления кадровой политики, его характеристика, маркетинговая деятельность в области персонала).
Ситуационная (практическая) задача № 2. Какие факторы оказывают влияющие на формирование цены персонала? Что собой представляют спрос и предложение на рынке труда, равновесная цена на рынке труда? Приведите примеры.
Тестовые задания
1. Факторы, влияющие на формирование кадровой политики делят на:
Код работы 1431 НГУЭУ Маркетинг, вариант 2, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Сеть салонов сотовой связи включила в свой ассортимент новую модель цифрового фотоаппарата. Бренд компании – производителя данного товара широко известен на рынке. Сеть салонов предоставляет дополнительные услуги своим потребителям: гарантийное и послепродажное обслуживание купленной техники. Цена цифрового фотоаппарата установлена на уровне цен магазинов-конкурентов.
Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно?
Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Ответ представить в табличной форме:
Элемент
|
Характеристика элемента
|
Ситуационная (практическая) задача № 2. Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и Вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:
а) машиностроительное предприятие – турбины;
б) сельскохозяйственное предприятие – овощи;
в) предприятие, производящее строительное оборудование – бетономешалки небольшой мощности;
г) фабрика резиновых изделий – резиновые коврики для автомобилей.
Тестовые задания
1. Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований:
Код работы 1432 НГУЭУ Маркетинг, вариант 2, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Выберите шесть телевизионных и десять печатных рекламных объявлений предприятий сферы услуг. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?
Ситуационная (практическая) задача №2. Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и Вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:
а) машиностроительное предприятие – турбины;
б) сельскохозяйственное предприятие – овощи;
в) предприятие, производящее строительное оборудование – бетономешалки небольшой мощности;
г) фабрика резиновых изделий – резиновые коврики для автомобилей.
Тестовая часть
1. На какой стадии жизненного цикла услуги наблюдаются первые признаки абсолютного снижения объема продаж и прибыли:
Код работы 1433 НГУЭУ Маркетинг, вариант 3, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Вы работаете маркетологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции фабрики рекламные средства.
Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи.
Ситуационная (практическая) задача №2. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия.
Тестовая часть
1. Классификация рекламы, основанная на использовании различных средств информации включает (выбрать неверное высказывание):
Код работы 1402 НГУЭУ Маркетинг, вариант 3, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Фермерское хозяйство работает в условиях жесткой конкуренции регионального рынка. Специализация хозяйства – растениеводство, хозяйство находится в зоне рискованного земледелия. Потребители продукции являются коммерческие предприятия и государственные организации. Хозяйство имеет поддержку от местных органов власти. Каковы факторы маркетинговой среды, которые могут влиять на работу предприятия?
Ситуационная (практическая) задача № 2. Арт-студия «Паллада» оказывает услуги по изготовлению различных видов наружной рекламы. Как лидер регионального рынка, компания имеет стабильный объем заказов. Периодически модифицирует производственные мощности, проводит гибкую ценовую политику. Необходимо дополнить перечень факторов внешней среды, действующих на данное предприятие; оценить по каждому из факторов важность для отрасли, влияние на предприятие, направленность влияния; рассчитать интегральную оценку и сделать выводы.
Тестовые задания
1. Установите соответствие между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами:
Код работы 09 - НГУЭУ Маркетинг, вариант 3, цена 300 рублей
1. Эволюция содержания и форм маркетинга.
2. Выберите шесть телевизионных и десять печатных рекламных объявлений предприятий сферы услуг. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?
3. Тестовые задания.
Код работы 1146 НГУЭУ Маркетинг, вариант 3, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. «Вы руководитель отдела маркетинга. Вам необходимо выяснить, кто из соображения расходов более нужен предприятию – коммивояжер или торговый представитель. Для коммивояжера предусмотрен оклад 9000 руб. в месяц и 2% комиссионного сбора; для торгового представителя – гарантированный оклад 3000 руб. и 5% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 1000000 руб.
Задание:
а) Установите кто предпочтительнее для фирмы;
б) определите, при каком обороте в месяц издержки на коммивояжера и торгового представителя одинаковы;
в) Какие дополнительные статьи расходов необходимо еще учесть для более глубокого обоснования?»
Ситуационная (практическая) задача №2. «Вы работаете маркетологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает вам выбрать для распространения информации о продукции фабрики рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной компании для решения этой задачи».
Тестовые задания
1.Согласитесь со следующим утверждением или опровергните его.
Одним из объектов исследований в туризме является анализ доли рынка.
Код работы 1149 НГУЭУ Маркетинг, вариант 4, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Предприятие предусмотрело вывести на рынок новый косметический продукт. Переменные затраты на единицу продукции составили 30 тыс. руб., постоянные затраты за период – 120 млн. руб.
Результаты исследования рынка позволили заключить, что продукт продается по цене 60 тыс. руб. за единицу. На основе этого: а) при каком объеме сбыта достигается пороговая прибыль? б) как возрастет прибыль при объеме сбыта 6000 единиц? в) отдел маркетинга предложил провести дополнительные мероприятия, что потребует финансирования в размере 30 млн. руб. На сколько должен повыситься объем сбыта для обеспечения минимальной прибыли?
Ситуационная (практическая) задача № 2. По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ рекламных затрат каждой из названных стратегий.
Тестовые задания
1.В зависимости от своих возможностей и потребностей клиентов, вузы предлагают различный ассортимент программ, которые можно классифицировать по следующим признакам:
Код работы 04/2 – НГУЭУ Маркетинг, вариант 4, цена 300 рублей
Теоретическая часть. Прямой маркетинг.
Ситуационная (практическая) часть. Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и Вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:
а) машиностроительное предприятие – турбины;Копировать
б) сельскохозяйственное предприятие – овощи;
в) предприятие, производящее строительное оборудование – бетономешалки небольшой мощности;
г) фабрика резиновых изделий – резиновые коврики для автомобилей.
Тестовая часть. Вопросы: 4, 14, 24, 34, 44, 54, 64, 74, 84, 94.
Код работы 579 НГУЭУ Маркетинг, вариант 5, цена 300 руб
Ситуационная (практическая) задача № 1. Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие — то, в котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного вами предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него: а) поставщиками; б) маркетинговыми посредниками; в) конкурентами; г) клиентами; д) контактными аудиториями. В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.
Ситуационная (практическая) задача № 2. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло. Какие требования будут предъявлять к вашему товару сегменты потребителей, описываемые следующим образом: отрицатели моды, равнодушные, расчетливые, практично-модные покупатели, провинциалы в моде, лидеры моды?
Тестовые задания
1. Маркетинговая информация предназначена для координации прогнозов, планов, графиков……
Код работы 203 НГУЭУ Маркетинг, вариант 5, цена 300 рублей
1. Сегментация спроса и сегментация предложения
2. Ситуационная задача № 2. Вы руководитель отдела маркетинга. Вам необходимо выяснить, кто из соображения расходов более нужен предприятию - коммивояжер или торговый представитель.
Для коммивояжера предусмотрен оклад 9000 руб. в месяц и 2% комиссионного сбора; для торгового представителя - гарантированный оклад 3000 руб. и 5% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 1 миллион рублей.
а) установите, кто предпочтительнее для фирмы;
б) определите, при каком обороте в месяц издержки на коммивояжера и торгового представителя одинаковы;
в) какие дополнительные статьи расходов необходимо еще учесть для более глубокого обоснования.
3. Тестовая часть
1. Какой характер носят исследования, целью которых является сбор предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и определения приоритетов среди задач исследования?
2. Какой характер носят исследования, целью которых является проверка гипотез относительно причинно-следственных связей?
3. Какая стратегия рыночной экспансии характеризуется массовым производством одного товара для всего рынка?
4. Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве различных по характеристикам товарам одной группы для различных сегментов рынка?
5. Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве одного товара для определенного сегмента рынка?
6. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.Ключевое преимущество товара, которое позволяет потребителю удовлетворить свои потребности наилучшим образом, отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок – это
7. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.Процесс отличия товара от его конкурентов по одной или более основным характеристикам или по характеристикам образа товара – это
8. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом. Комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров-конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителей – это
9. Какой элемент рыночной идентификации товара определяется как зарегистрированная и юридически защищенная марка или ее часть?
10. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом. Образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его среди конкурирующих товаров – это.
Код работы 1434 НГУЭУ Маркетинг, вариант 5, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. К какому виду конкуренции по отношению к внедорожнику Chevrolet Niva относятся следующие товары: велосипед, мотоцикл, легковые автомобили Lada Priora, такси, трамвай, внедорожники Nissan Patrol, Toyota Landemiser.
Ответ оформить в таблице следующего вида:
Виды конкуренции
|
Товар
|
Функциональная
|
|
Видовая
|
|
Предметная
|
|
Ситуационная (практическая) задача №2. Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые трудности.
Вопросы:
а) в чем, по-вашему, причина такого решения?
б) какие формы и методы стимулирования сбыта могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники?
в) сформируйте набор услуг, которые могла бы оказывать фирма, и оцените их важность для потребителя.
Тестовая часть
Установите соответствие между терминами и их характеристиками:
1. Данные – ;
2. Информация - ;
3. Решение - .
Код работы 1435 НГУЭУ Маркетинг, вариант 5, цена 300 рублей
Задача №1. Издательская фирма провела анализ объема реализации своего еженедельника, выпускаемого тиражом в 10000 экземпляров. Данные по реализации части тиража за 16 недель года: 9720, 9664, 9680, 9730, 8921, 9517, 9624, 10000, 9421, 9507, 9320, 9419, 9300, 9217, 9102, 9280.
Вопросы:
а) какова тенденция динамики объема реализации тиража еженедельника, какой характер она носит, каков прогноз по объему реализации тиража на конец года?
б) какие маркетинговые мероприятия надо предложить для роста спроса на еженедельник?
Задача №2. Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые трудности.
Вопросы:
а) в чем, по-вашему, причина такого решения?
б) какие формы и методы стимулирования сбыта могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники?
в) сформируйте набор услуг, которые могла бы оказывать фирма, и оцените их важность для потребителя.
Тестовая часть
1.Маркетинговая информация предназначена для координации прогнозов, планов, графиков.
Код работы 1436 НГУЭУ Маркетинг, вариант 6, цена 300 рублей
Ситуационное задание 1. Жители небольшого города получают медицинские услуги в трех городских поликлиниках, рыночная доля которых 28, 24 и 20% и двух частных клиниках, рыночные доли которых 15 и 13% соответственно.
Определите состояние конкуренции на рынке медицинских услуг данного города с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.
Ситуационное задание 2. Вы работаете маркетологом на машиностроительном предприятии средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции предприятия рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи.
Тестовое задание
1. При интенсивном распределении распределение происходит:
Код работы 63 – НГУЭУ маркетинг, вариант 6, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Вы руководитель отдела маркетинга. Вам необходимо выяснить, кто из соображения расходов более нужен предприятию – коммивояжер или торговый представитель. Для коммивояжера предусмотрен оклад 9000 руб. в месяц и 2% комиссионоого сбора; для торгового представителя – гарантированный оклад 3000 руб. и 5% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 1000000 руб.
Задание:
а) установите, кто предпочтительнее для фирмы;
б) определите, при каком обороте в месяц издержки на коммивояжера и торгового представителя одинаковы;
в) какие дополнительные статьи расходов необходимо еще учесть для более глубокого обоснования.
Ситуационная (практическая) задача № 2. Вы работаете маркетологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции фабрики рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи.
Тестовые задания
1.Согласитесь со следующим утверждением или опровергните его.
Одним из объектов исследований в туризме является анализ доли рынка. ……
Код работы 1437 НГУЭУ Маркетинг, вариант 7, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Обоснуйте воздействие рекламы на потребителя услуг
Ситуационная (практическая) задача № 2. Конкурентоспособность медицинских услуг.
Тестовые задания
1. Структурным компонентом маркетинговой среды не является:
Код работы 1438 НГУЭУ Маркетинг, вариант 8, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. шт. при емкости рынка в это сегменте 1980 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля фирмы - на 5 %.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 4 %, объем продаж - 75 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11 %, при этом доля фирмы в этом сегменте возрастет до 8%.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. шт., доля фирмы - 0,12. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 1 млн. шт.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Ситуационная (практическая) задача №2. В Санкт-Петербурге на рынке крепежа оперируют около 10 организаций, занимающихся продажей различного рода шурупов, дюбелей, анкеров. Список фирм, торгующих крепежом, включает 12 производителей. «Метизы» в качестве своего ближайшего конкурента рассматривают фирму «ЦКИ».
Торговая фирма «Метизы» первая начала торговать крепежными изделиями, уже 7-й год на рынке СПб, «ЦКИ» - 5 лет. «Метизы» имеют сеть из 12 магазинов, «ЦКИ» - из 4. Ассортимент практически идентичен, ценовая политика по основным группам товаров одинакова. Обе являются лидерами на рынке по величине цен. Благодаря закупке больших объемов крепежа у производителей и посредников конечная стоимость его значительно ниже, чем у других конкурентов.
Варианты преимуществ, которыми обладает торговая фирма «Метизы», следующие:
- близость к потребителю (сеть из 12 магазинов в разных частях города);
- широкий ассортимент и низкие цены;
- высококвалифицированный персонал (опытные и любезные продавцы и менеджеры магазинов с радостью помогут покупателям, не владеющим знаниями в предметной области).
Необходимо выбрать критерии для позиционирования, которыми не смогут воспользоваться конкуренты и которые будут важны для потребителей. Для претворения в жизнь всех идей разработайте концепцию коммуникационной политики, рекламную кампанию и другие мероприятия маркетинга-микс.
Тестовая часть
1. Какой элемент продвижения не относится к связям с общественностью?
Код работы 1439 НГУЭУ Маркетинг, вариант 8, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Какие критерии необходимо учитывать для оценки конкурентоспособности медицинских услуг.
Ситуационная (практическая) задача № 2. Перечислите и раскройте содержание этапов восприятия новых видов страховых услуг.
Тестовая часть
1. В соответствии со стартовыми позициями предприятия может быть использована одна из следующих конкурентных стратегий (выбрать неверное высказывание:
Код работы 1440 НГУЭУ Маркетинг, вариант 9, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Торговая фирма закупает товар по цене 205 денежных единиц за единицу и продает в количестве 700 единиц этого товара еженедельно по цене 255 денежных единиц. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует повысить цену на 8%. Эластичность спроса равна 0,9.
Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне. Какую прибыль после изменения цены может получить фирма с учетом состояния спроса?
Ситуационная (практическая) задача №2. Приведите примеры товаров (компаний), иллюстрирующих указанные параметры позиционирования:
1) позиционирование на основе цены;
2) позиционирование на основе имиджа;
3) позиционирование на основе высокого качества;
4) позиционирование на основе комбинации выгод;
5) позиционирование на основе способа использования товара;
6) позиционирование на основе решения специфических проблем.
Ответ обоснуйте.
Тестовая часть.
1.При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
Код работы 1441 НГУЭУ Маркетинг, вариант 10, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача №1. Какие критерии сегментирования значимы для данных организаций:
1. Косметический салон
2. Сеть аптек
3. Кадровое агентство
4. Ветеринарная клиника
5. Охранное предприятие
Ситуационная (практическая) задача №2. Правильное позиционирование включает в себя следующие составляющие: установление целевого рынка; определение бизнеса компании или товарной категории, в которой она ведет борьбу; заявление о точках отличий и ключевых выгодах. Как можно сформулировать позиционирование обувной фабрики «Скороход»?
Тестовая часть
1. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы:
Код работы 1442 НГУЭУ Маркетинг, вариант 10, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех товаров: А, В и С по ценам, рассчитанным на основе затрат (см. табл. 1). Цены для продуктов А и С не были приняты рынком. Предложите новые цены для продуктов А и С (на основе психологической цены — «ломаной»); рассчитайте новую цену для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую потери от продуктов А и С. Результаты расчетов занести в табл. 1.
Ситуационная (практическая) задача № 2. Разработайте мультиатрибутивную модель следующих товаров:
а) учебник по маркетингу;
б) настольная лампа;
в) прибор для канцелярских принадлежностей (органайзер);
г) ежедневник;
д) школьный портфель.
Какие «полезности», искомые потребителями, вы принимали во внимание при выборе атрибутов товара?
Проранжируйте предложенные атрибуты в порядке убывания важности. Существуют ли в действительности товары, которые в точности соответствуют разработанной вами мультиатрибутивной модели? Если существуют, то назовите их.
Тестовые задания
1. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга — это:
Код работы 1443 НГУЭУ Маркетинг, вариант 10, цена 300 рублей
Ситуационная (практическая) задача № 1. Приведите примеры конкурентных стратегий, которые используются на рынке услуг.
Ситуационная (практическая) задача № 2. Раскройте содержание альтернативных вариантов коммерческих стратегий банков.
Тестовые задания
1. В каком случае невыгодно использовать прямой канал товародвижения ЛПУ: